随着热钱消退、流量变贵，在很多品牌看来，稳扎稳打更为重要。今年以来，不少美妆品牌正在调整经营策略，把精细化运营、稳定增长放在第一位。天猫，正因为“稳”和“新”，焕发出独特的韧性。

化妆品品牌与其他品牌或人物间的联合性也较难统一，“为了保证品牌的曝光质量，每个品牌在联名的时候都会考虑综合实力略高于本身品牌的合作对象，而后者亦存在这样的观念，导致品牌之间出现高低之别。”